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調(diào)查稱美國市場營銷將減少傳統(tǒng)媒體投放

發(fā)布時間:2015/11/12 5:20:21文章來源:電商招聘網(wǎng) job003.cn瀏覽次數(shù):3583次


根據(jù)inavero公司為獵頭企業(yè)aquent和美國營銷協(xié)會(ama)所做的美國營銷從業(yè)者調(diào)查,隨著媒體消費越來越碎片化,營銷者將繼續(xù)把重點從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體。

  傳統(tǒng)大眾媒體曾讓營銷者在接觸受眾方面受益匪淺,但現(xiàn)在,受眾的碎片化與小規(guī)模化以及相對更苛刻的評估標(biāo)準(zhǔn)使得營銷者將重點轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體。平面媒體的利益損失最大:根據(jù)2012年10-12月的一份調(diào)查,30%的受訪者希望所在企業(yè)在2013年減少對報紙和消費類雜志的投放;此外,超過20%的受訪者甚至希望減少電視類投放。
  在數(shù)字媒體方面,移動媒體與社交媒體是2013年預(yù)期增長最多的兩個領(lǐng)域。80%多的受訪者將移動媒體作為增加投放的重點,同時超過四分之三的受訪者將社交媒體作為重點。營銷者對競價排名(59%)和電子郵件營銷(56%)的青睞度要稍低,盡管他們?nèi)员硎緯嗟仃P(guān)注這兩個渠道。
      營銷者明確表達了他們對數(shù)字媒體重要性的深刻認(rèn)識,并展示了加倍投放在線與移動媒體的決心。此外,他們也對如今營銷變化速度之快感到憂慮。超過一半(54%)的受訪者認(rèn)為他們的營銷團隊未能很好地順應(yīng)新技術(shù)和新趨勢。信息源:中國電商人才網(wǎng)_www.job003.cn_雄鷹標(biāo)志信息源:電子商務(wù)招聘網(wǎng)_www.job003.cn_雄鷹標(biāo)志
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